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国产剧“出海”路在何方？
当美剧、韩剧、日剧在国内攻城略地的时候，据说国产剧也在国外培养了一批“死忠粉”。《步步惊心》在亚太地区收获超高人气，《甄嬛传》登陆美国主流电视台，《琅琊榜》被翻译成多种语言热播，《芈月传》国内未播版权就已卖到国外……如今“出海”的国产剧不仅数量和质量大幅提升，题材越来越广泛，而且更容易引起人们的关注，成为话题性事件，一股汹涌的“华流”似乎已经指日可待。
国产剧的“出海”，当然跟中国的国际影响力增强正相关，但是单纯从文艺角度考量，近年来国产剧在故事剧本、制作水平、美学韵味、技术水准等方面均有大幅提升。从《大明王朝1566》到《甄嬛传》《芈月传》再到《琅琊榜》，称得上制作精良的国产剧越来越多，很多国产大剧、精品剧集的投资已经跃升到四五百万元一集。
乍一看，国产剧似乎真的走向了国际化，但是从国产剧热播的地域来看，又会发现一个不大不小的尴尬——国产剧最受热捧的地区，只是东南亚和非洲等欠发达地区。《西游记》和《还珠格格》在东南亚比较受欢迎，《媳妇的美好时代》是在坦桑尼亚热播，《奋斗》、《我的青春谁做主》、《北京青年》等40多部国产剧也被译制成当地语言，在肯尼亚、埃及、赞比亚等国家播出。虽然在欧美日韩，也间或有国产剧播出，但能称得上形成“华流”的地方，基本上还是这些欠发达地区，仅限于非洲、东南亚等非主流电视市场。
造成这种现象的原因，文化差异是一方面，产业整体水平恐怕才是关键。综观国际影视业，欧美日韩等国家基本上各自都有明晰而成熟的模式，产品更加专业化、市场化，也都在产业发展中形成了主流产品或制胜法宝。但是，国产剧的模式是什么？主流产品是什么？古装剧、时装剧，抗日神剧还是都市言情剧？这就跟一家创业公司一样，虽然人气挺旺，看起来好像已经风生水起，但依然没有找到清晰的固定盈利模式。同样的道理，国产剧“出海”虽蔚为风潮，但多少显得没有章法，既不像韩剧那样背后有强大的政府推手，也没有像美剧的季播和日韩的制播一体、边拍边播那样形成固定制播模式。
记得《来自星星的你》在国内热播的时候，街上满眼都是金秀贤拍的广告，“都教授”几乎无孔不入。有一种说法，当时金秀贤到中国捞金，60天里签下16个广告代言，仅仅90秒的亮相就值7位数。如今则是因《太阳的后裔》热播而爆红的宋仲基，这位在剧集里花样撩妹的韩国欧巴，在综艺节目和广告代言中频频亮相，经纪公司说不定已经在背后数钱窃喜。但是，那么多国产剧“出海”，又有多少国内明星能复制金秀贤和宋仲基的广告代言传奇？人家做的是全产业链，而国内明星的影响力，很多时候还只停留在剧集里。
数据显示，2015年迪士尼公司总收入超过500亿美元，但电影业务仅占了73亿美元，其他都是玩具、乐园等衍生品的收入。剧集制作水平的提高，只是国产剧“出海”的最基本条件，如何像韩剧那样，从国家层面出台一系列产业、税收、推广政策，进而提高产业的整体层次，如何像迪士尼那样不断拉长产业链条，或许才是国产剧“出海巡航”最需要解决的问题。薛世君 （媒体评论员）
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